【財(cái)經(jīng)分析】意大利婚旅經(jīng)濟(jì)七年規(guī)模翻倍 成為撬動(dòng)旅游業(yè)新支柱

新華財(cái)經(jīng)羅馬12月2日電（記者高婧妍）近年來(lái)，婚禮旅游正從一種小眾的旅行形式，演變?yōu)榍藙?dòng)高端旅游消費(fèi)的重要經(jīng)濟(jì)力量。在全球婚旅目的地競(jìng)爭(zhēng)激烈的背景下，意大利憑借其豐富的自然資源、深厚的文化底蘊(yùn)與成熟的服務(wù)體系，正穩(wěn)固占據(jù)全球婚禮旅游的領(lǐng)先地位。據(jù)《24小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》近日?qǐng)?bào)道，《Honeymoon Destination》最新調(diào)查結(jié)果顯示，意大利已超越希臘與印度尼西亞巴厘島，成為全球奢華蜜月旅行首選目的地。

“10億歐元時(shí)代”的到來(lái)

意大利官方旅游推廣機(jī)構(gòu)ENIT最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前意大利婚旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)所帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)規(guī)模已逼近10億歐元，而在2018年，該領(lǐng)域營(yíng)收僅為5億歐元，7年間實(shí)現(xiàn)了幾乎翻倍的增長(zhǎng)。

這一高速增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在收入體量上，也表現(xiàn)在覆蓋范圍和產(chǎn)業(yè)鏈深度的持續(xù)拓展。ENIT統(tǒng)計(jì)顯示，2024年，意大利舉辦了超過(guò)1.5萬(wàn)場(chǎng)外國(guó)新人的婚禮，同比增長(zhǎng)11.4%，強(qiáng)力拉動(dòng)了當(dāng)?shù)鼐频辍⒉惋?、交通等?lián)動(dòng)增長(zhǎng)。每場(chǎng)婚禮及對(duì)應(yīng)旅游平均支出超過(guò)6萬(wàn)歐元，其中約36%的預(yù)算用于餐飲，由此帶來(lái)的住宿夜數(shù)約400萬(wàn)。

與此同時(shí)，據(jù)ENIT統(tǒng)計(jì)，意大利本土市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁需求。2024年，共有8千多對(duì)新人選擇跨大區(qū)舉辦婚禮。

意大利旅游部長(zhǎng)達(dá)妮埃拉·圣安凱表示，意大利憑借其悠久的歷史、迷人的景觀和獨(dú)一無(wú)二的文化，持續(xù)成為來(lái)自世界各地情侶的首選目的地。這種熱情不僅凸顯了意大利藝術(shù)與自然之美的價(jià)值，同時(shí)也為本地經(jīng)濟(jì)提供了重要機(jī)遇，創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，并推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)整體提升。

高附加值與區(qū)域平衡

與傳統(tǒng)觀光型旅游相比，婚禮旅游的顯著特征在于客單價(jià)高、決策周期長(zhǎng)、對(duì)服務(wù)質(zhì)量具有較高要求等。一場(chǎng)海外婚禮往往伴隨著至少數(shù)天的停留、多場(chǎng)活動(dòng)安排及跨國(guó)親友團(tuán)隊(duì)的出行，僅住宿和餐飲的支出即遠(yuǎn)超一般旅游客群。與此同時(shí)，新人及其家庭更愿意為“人生僅此一次”的體驗(yàn)支付溢價(jià)，這使得該行業(yè)成為意大利旅游產(chǎn)業(yè)中利潤(rùn)率最高的板塊之一。

意大利婚旅產(chǎn)業(yè)已形成一條完整而具韌性的“高價(jià)值鏈條”，覆蓋高端酒店、別墅租賃、婚禮策劃、活動(dòng)執(zhí)行、攝影攝像、花藝裝飾、珠寶定制、交通租賃等多個(gè)領(lǐng)域，其綜合附加值遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)觀光型旅游。

此外，婚旅產(chǎn)業(yè)也推動(dòng)了地區(qū)間的均衡發(fā)展?！?4小時(shí)太陽(yáng)報(bào)》分析認(rèn)為，從地域分布來(lái)看，熱門目的地結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。雖約三分之一的外國(guó)新人選擇意大利中部地區(qū)作為目的地，但南部和島嶼的吸引力也在持續(xù)上升，比例接近30%，其中西西里成為增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。

這種空間擴(kuò)展，在一定程度上緩解了意大利傳統(tǒng)旅游城市的承載壓力，將高端消費(fèi)引向更多區(qū)域，形成“以婚旅帶動(dòng)區(qū)域再平衡”的產(chǎn)業(yè)外溢效應(yīng)。

增速趨緩的理性回歸

值得注意的是，該行業(yè)也并非前景一片光明。近年來(lái)，全球通脹壓力上升、地緣政治沖突頻發(fā)、消費(fèi)者信心分化，疊加歐洲各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐緩慢甚至停滯，都可能對(duì)奢侈型旅游消費(fèi)形成約束。盡管意大利婚旅市場(chǎng)整體仍維持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，但增速較疫情后復(fù)蘇高點(diǎn)已有所回落，行業(yè)正在逐步回歸更為理性的增長(zhǎng)軌道。

意大利會(huì)議與會(huì)展推廣機(jī)構(gòu)Convention Bureau Italia主席卡洛塔·費(fèi)拉里指出，這種產(chǎn)業(yè)模式令人自豪，使意大利在全球范圍內(nèi)牢牢確立了在該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，其所釋放的高品質(zhì)和獨(dú)特氣質(zhì)成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是，她還強(qiáng)調(diào)，行業(yè)也可能會(huì)經(jīng)歷增速階段性回落、趨于常態(tài)化。

佛羅倫薩旅游研究中心婚禮旅游研究負(fù)責(zé)人詹弗蘭科·洛倫佐認(rèn)為，展望未來(lái)，該產(chǎn)業(yè)中來(lái)自歐洲以外地區(qū)的需求預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)緩慢，增速可能慢于疫情后的反彈時(shí)期。

意大利經(jīng)驗(yàn)下的中國(guó)機(jī)遇

意大利婚旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，中國(guó)婚禮消費(fèi)結(jié)構(gòu)也正從“數(shù)量型”向“質(zhì)量型”轉(zhuǎn)變。與此同時(shí)，隨著簽證便利化政策的持續(xù)推進(jìn)，外國(guó)人赴華旅游門檻顯著降低，高端人群在中國(guó)舉辦境外婚禮的需求也可能實(shí)現(xiàn)落地。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)更多扮演的是海外婚旅市場(chǎng)“主要客源地”的角色，大量新人選擇歐洲、東南亞等作為目的地。但從更長(zhǎng)周期看，中國(guó)本身亦擁有發(fā)展目的地婚禮經(jīng)濟(jì)的深厚條件。結(jié)合不斷提升的高端服務(wù)能力，中國(guó)具備從“輸出需求”走向“承接需求”的空間。

根據(jù)咨詢公司弗若斯特沙利文的預(yù)測(cè)，到2026年，中國(guó)婚禮服務(wù)市場(chǎng)的銷售額預(yù)計(jì)將超過(guò)5萬(wàn)億元人民幣。

北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院中國(guó)旅游大數(shù)據(jù)中心主任鐘櫟娜認(rèn)為，結(jié)婚所包含的拍照、宴請(qǐng)、度蜜月等環(huán)節(jié)易于串聯(lián)，與文旅場(chǎng)景十分契合。各地想要把握“婚慶+文旅”的發(fā)展機(jī)遇，除了打造空間場(chǎng)景以外，還要同步提升服務(wù)質(zhì)量和精細(xì)化運(yùn)營(yíng)水平，提煉出具有特色的文化符號(hào)，打造具有辨識(shí)度的婚戀目的地。

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編輯：尹楊

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